网站优化一直以来都处于一个发展的过程，搜索引擎每隔一定时间就会推出各种新的算法。搜索引擎推出新的算法，目的只有一个：提供更优质的服务，快速解决访客的搜索需求。但有“正”就有“邪”，有“黑”就有“白”，对于搜索引擎而言实现网站优化的SEO优化也是如此。于是便有了白帽SEO与黑帽SEO。

所谓黑帽SEO，就是违反搜索引擎规则的优化策略，采用“作弊”的方式，利用容易获得的资源，在较短的时间内，完成目标网站的排名提升与转化。因此，黑帽SEO的关键是：短周期快速提高排名。黑帽SEO主要通过以下方式操作：①模拟点击。利用服务器集群，使用大量的代理IP，模拟真实用户的点击与搜索习惯，包括：滑动滚轮、检索关键词、翻页、鼠标的停留时间等细节，借助快排系统。②技术发包。利用破解搜索引擎的JS代码，提交反馈资源，达到提高排名的目的。③资源站群。是一种比较常见的手段，采用大量域名和服务器IP站群，通过合理的链接布局，形成有效的链轮，并采集优质的内容，利用资源密集型策略，提高网站排名。④ 关键词互点。在某个关键词的排名中，人为点击某个网站，模拟用户访问网站。

那白帽SEO是什么呢？简单来说，主要是以解决用户真实需求为目的，采用常规的符合搜索引擎规定的优化方式，始终以用户为中心。所以，这一定是一个长时间的工作。目前来看，对于PC端的网站来说，白帽SEO优化遵循以下策略：①网站高质量的内容：原创且解决用户的实际需求。②反向链接。包括外链与内链的高质量，行业垂直性与相关性，页面位置的权威度。移动端排名相对于移动端来说，更加侧重于高质量及原创的内容。但无论是PC端还是移动端，这两个因素都格外重要：①网站更新频率要高。②保持良好的用户体验。保持较高的高质量内容更新频率，有利于提高网站的权重，良好的用户体验，是网站排名稳定的保证。

相对于搜索引擎而言，SEO优化永远都处在一个相互博弈的状态。搜索引擎力图保障白帽SEO的搜索权益，但黑帽SEO策略，永远生于算法之前。这种状态好像并没有一个完美的解决方案，所以搜索引擎只能在“黑”与“白”之间维持相对的平衡，完全寄托于SEO操作人员的自身素养与搜索引擎算法的完善。若网站优化用户希望网站能够长远发展，那么就要采用白帽SEO优化的方式，虽然优化周期可能较长，短时间内可能不会有较好的效果，但是只要有耐心坚持住，最终一定会获得很好的且很安全的优化效果。

本文标题：网站优化的“黑”与“白”