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落地页的全称为广告落地页，是用户通过一个广告素材，如图片或视频点击进入的页面，是企业希望呈现给用户的广告信息。在进行投放信息流广告时，落地页不仅要能够传达产品和服务的最大优势点，还要增强互动的友好程度，让用户完成转型。
用户打开登陆页面后，对品牌的影响在很短的时间内就建立起来了，这种印象总是会随着随后的浏览过程成为基调。我们要让访问者在一瞬间就可以登陆！
用户打开落地页后，立刻就会对品牌确立了印象，这种印象会一直伴随着随后的浏览过程，我们得设法让落地页在瞬间让访问者满意！
一个令人满意的落地页需要具备以下优点：
1、感到舒服运行流畅2、激发用户的消费冲动3、能够高效地获取信息4、感到愉悦
一般建议从规避点和优化点两个方面入手优化落地页：
一、规避点：落地页需要避开的“雷区”
规避点一：谨慎直接投放企业官方网站
理由一：很多企业客户的官网不是自己建的，而是使用了第三方模板，这就造成了网站外观不美观，甚至还有的根本没做移动端的适配，页面变形并且加载速度慢的问题都可能发生，在手机里面开启的效果也只能用“炫目”和“五花八门”来形容。
理由二：部分企业的官方网站是基于sem优化设计l来制作，然而，信息流广告与sem是有很大区别的，信息流广告的曝光是用户被动接收信息，而sem推广则是用户主动搜索而有的曝光率。
理由三：一般中小企业的官网过于保守和刻板，我们需要考虑跟想要投放的媒体平台的用户群格调是否一致，比如电商公司的官网投放在搞笑类型的平台上就会很格格不入。
避免点二：慎用第三方h5建官网
h5在朋友圈广泛传播中比较常见，使用第三方工具制作落地页操作简单、成本不高。然而，它并不适合移动信息流的推广
理由一：大部分套用模板制作的落地页创新性很小，虽然有动画效果，但有些效果太多导致加载不顺畅，翻页太复杂，有些模板站还添加了背景音乐反而给客户带来不好的体验；
理由二：通过第三方工具生成的h5数据统计是不完善的，它只能采集表单信息，而无法对落地页的转化进行深入分析，不利于对落地页进行优化；
每个落地页都服务于特定的目标人群，我们需要在进行落地页的优化时，考虑如何分布产品的痛点和营销点，为用户提供有价值内容。从版面布局、设计和文案编写多个角度提高落地页的转化率，最终提高用户体验和接受度。
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河南省商丘市梁园区水池铺乡
